代餐火了,减肥App们笑了

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火爆的代餐生意正让减肥App们焕发新的生机。一直以来颇具热度的减肥，被许多人调侃为毕生事业，但是大多数人依旧管不住嘴也迈不开腿，所以逐渐提高了对食物的要求。《天猫食品行业趋势分析报告》显示，现代年轻人在吃上主要有着三方面的改变：不仅要饱腹，还要能塑身；体重管理需求持续上升；以及成分党要好吃还要不胖。这让代餐逐渐风靡起来。这些由魔芋、鸡胸肉、谷物等做成的代餐粉、代餐棒、代餐饼干、代餐饮料等，具有低脂无油无糖的特点，成为许多减肥人士心目中取代部分或者全部正餐的不二选择。数据显示，相关产品一年能够卖出36亿元。此外，也有不少玩家与资本接连入局。Keep、咕咚、薄荷健康等减肥App们也纷纷推出了代餐产品。这些减肥App曾经都面临原有盈利模式增长乏力的难题，甚至有些企业创业多年依旧赔本经营。如今，它们或许可以借代餐之风，找到新的增长点。01代餐火了玩家不断涌入，资本接连入局，产品一年卖出36亿元，代餐火了。欧睿国际数据预计，年中国代餐市场有望达到亿元人民币。千亿级的赛道不断吸引玩家进入，网红品牌、运动健身App、传统食品企业等纷纷前来瓜分代餐市场大蛋糕。据《功能营养代餐市场消费趋势》显示，功能性代餐市场的玩家正在迅速涌入，近两年增幅超过一倍。王饱饱、Wonderlab、ffit8、鲨鱼菲特等网红品牌，带着代餐奶昔、即时鸡胸肉等代餐产品，全网刷屏，快速出圈。这些企业大多成立于年以后，活跃在年轻人偏好的各类平台中，声量颇高。以Wonderlab为例，数据显示，抖音关于“Wonderlab”的话题视频最高播放量达.8W次，微博关于“Wonderlab小胖瓶”的话题讨论阅读量达.6W，“Wonderlab”