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晚会已经走过整整30年

今年的晚会因为疫情的原因

终于在昨天播出

趣头条、嗨学网、汉堡王等品牌被点名

其中很多是因为违反广告法，损害了消费者权益

可诺丹婷以“免费”做噱头，实则推销高价美容项目

汉堡王宣称“味道为王、食物新鲜”

却用过期面包做汉堡，鸡腿排保质期随意改

号称“神车”的宝骏多次出现变速箱问题

趣头条屡现违规广告，充斥着许多虚假宣传疗效的广告

我们作为公民，要知法懂法，

而作为广告人，更要熟悉广告法。

绝对化禁用语（通用）

1

“最”

最、最高、最高级、最高端、最高技术、最大、最大程度、最奢侈、最佳、最具、最爱、最优、最优秀、最好、最科学、最先进、最先进科学、最新、最新科学、最新技术、最低、最低价、最便宜、最符合、最舒适、最时尚、最流行、最受欢迎、最聚拢、最赚、最高档、史上最低价、最先、最先享受、最先进加工工艺、最新科技、最后一波、最佳雇主、最后一波

最有价值、最新创造、最新发明、最佳位置、最先进制法、最高科学、全网最低价、最高荣誉

2

“XX级”

国家级、国际级、世界级、全球级、千万级、百万级、甲级、超甲级、特级、冠级、宇宙级

3

“顶/鼎”

顶尖、顶端、顶级、鼎冠、定鼎、问鼎、鼎级、顶级工艺、顶级享受

4

“领”

遥遥领先、领袖品牌、创领品牌、世界领先、领先上市、领袖、领导品牌、引领、创领、领航

5

“极”

极致、极品、极佳、终极、致极

6

“绝”

绝版、绝佳、绝对、绝对值、绝对超值、绝后、空前绝后、绝不再有

7

“第一/1”

第一/1、NO.1、TOP.1、全国第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、全国第一、第一品牌

8

“首”

首个、首选、首款、首家、全国首家、全国首发、全球首发、全网首发、首席、首府、首次、首屈一指

9

其他绝对化

销冠、销量冠军、开创、空前、无双、完美、5A、.00%、%有效、百分之百、填补国内空白、万能、性价比之王、永久、独家、免检、王牌、无敌、独家配方、XX之王、祖传、特供、专供、冠军、精确、巨星、老字号、独创、独据、极具、特批、十强、百强、金牌、0成本、无可替代、精准、唯一、独一无二、一流、仅此一次、仅此一款、唯一在售、领导者、缔造者、王者、创始者、发明者

夸张禁用语（通用）

10

至臻、臻品、臻致、臻席、非此莫属、无人能及、翘楚之作、不可复制、绝无仅有、前所未有、不可再生、无与伦比、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、屈指可数、前无古人后无来者、史无前例、万人疯抢、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、亏本价、错过不再、错过即无、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、卖疯了、随时涨价、随时结束、马上涨价、神丹、祖传秘方、前无古人

国家形象相关禁用语（通用）

11

国家免检、中国驰名、驰名商标、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、中国驰名商标、领导人推荐、国家领导人、国宴、国酒、解放军、部队、武警

承诺保证禁用语（通用）

12

无效退款、零风险、特效、全效、强效、奇效、速效、神效、脱帽率、有效率、保证、彻底解决、根治、1天见效、1天解决、%有效、无依赖、1天生效、年内超越、保证收益、成功率、失败率、换肤、去皱、祛皱、去除皱纹、斑立净、无斑、生发、毛发再生、特效、高效、全效强效、速效、速白、一洗黑、一洗白、见效快、一天见效、一天生效、一天解决、当时见效、当天见效、XX天见效、XX周期见效、消除、清除、祛除皱纹、平皱、修复断、弹性纤维、修复断裂弹力纤维、采用新型着色机理永不褪色、不反弹、不复发、凌驾于世界之上、适应所有症状、无副作用、无风险

金融投资禁用语

13

收益率、包回报、投资回报、保底收益、返本销售、承诺保底、保本稳赚、无风险回报、快速回报、高收益回报、固定回报、年化收益、升值、众筹

医疗保健禁用语（适用于普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）

14

药方、药用、药物、中药、医疗、医治、治疗、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、祛疤、吸脂、整形、中草药、中药精华、中医、西医、中西医结合、内科、外科、妇科、五官科、牙科、诊治、就诊、康复、体检、化验、B超、CT、透射、验血、开方、抗病毒、手术及手术名称、注射、化疗、理疗、退烧、退热、止痛、止咳、西药、复方、祛瘀、处方、egf（特殊化妆品也不可用）、全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、清热解毒、清热袪湿、杀菌、消毒、排毒、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度、镇定、镇静、理气、行气、生肌肉、补血、安神、养脑、益气、通脉、胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、防癌、抗癌、降血压、防治高血压、改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞、除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭、美容治疗、消除斑点、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、毛发新生、生黑发、生发止脱、脂溢性脱发、病变性脱发、毛囊激活、酒糟鼻、伤口愈合清除毒素、缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、治愈、治愈率、经××例临床观察具有明显效果、丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹、伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良、刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称、性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素、中枢神经、细胞再生、细胞增殖、细胞分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤、皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒、毛囊炎、毛囊寄生虫、治疗糖尿病、a型肉毒毒素、肿瘤、botox、botox除皱

保妥适、注射除皱、生物除皱、麻醉药品、精神药品、放射性药品、医院、癌症、性功能、疗效、医生、皮肤炎、疗程、育发、3甲、医疗用毒性药品、治疗近视、近视克星、治愈近视、恢复视力、降低度数、康复视力、无痛、吸收紫外线、医院自制、断根、祖传秘方、无依赖、改善睡眠、促进睡眠、舒眠、提高记忆力、保护记忆力、人寡肽-1（特殊用途化妆品也不可用）、消炎镇静、防治、5官科、干细胞、细胞提取液、胎盘组织液、扁鹊、华佗、张仲景、李时珍

封建迷信禁用语

15

带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福、看相、上风上水、聚财纳气、男尊女卑、女德、三从四德、童养媳、包办婚姻、冥婚、指腹为婚、一夫一妻多妾制、功德成仙、十八地狱、宿命论、投胎、轮回转世、五行相生相克、风水、求签、拜佛、还愿、供观音、开光、超度、放生、面相、手相、算命、算八字、运势、塔罗、占卜、作法、画符、跳大神、养小鬼、护身符、御守、巫毒娃娃、下蛊、泰国佛牌、古曼童、泰国钱母、化太岁等

化妆品禁用语

16

解决、抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、减肥、溶脂、瘦身、瘦脸、瘦腿、燃烧脂肪、生发、育发、有助毛发生长、密发（仅特殊用途化妆品可用）、染发（仅特殊用途化妆品可用）、烫发（仅特殊用途化妆品可用）、脱毛、除毛、祛毛（仅特殊用途化妆品可用）、美乳、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（仅特殊用途化妆品可用）、健美（仅特殊用途化妆品可用）、除臭、除腋臭、消除腋下异味、去狐臭、抑制腋臭（仅特殊用途化妆品可用）、祛斑、淡斑、减少色斑产生、减少皮肤色素沉着、去黄（祛黄）、去黑（祛黑）、淡化/改善/减轻暗沉、美白、提亮肤色、亮肤、提亮、亮白、变白、焕白、嫩白（仅特殊用途化妆品可用）、防晒、吸收紫外线、抵御紫外线、减轻因日晒引起的皮肤损伤（仅特殊用途化妆品可用）、吸收紫外线（仅特殊用途化妆品可用）、解码、数码、智能、红外线、全方位、安全、无毒、医学护肤品、药妆、表皮生长因子、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断黑色素的形成、阻碍黑色素的形成、失贞香、裸体、鬼、妖精、邪、魂、卦

医疗器械禁用语

17

解决、代言、安全、保险公司承保、生活必须、生活必需、健康必须、健康必需、治疗必需、治疗必须、病症必须、病症必需、提高成绩、改善成绩、增强竞争力、提高竞争力、家庭必备、热销、抢购、试用、毒副作用小、免费治疗、免费赠送、保险公司、保险公司保险、评比、排序、推荐、获奖、指定、选用、疗效最佳、面膜（医用敷料禁用）、美容（医用敷料禁用）

保健食品禁用语

18

解决、保障健康、生活必须、生活必需、健康必须、健康必需、治疗必需、治疗必须、病症必须、病症必需、提高成绩、增强竞争力、提高竞争力、家庭必备、毒副作用小、精力旺盛增高、益智、祖传、御制、秘制、宫廷、纳米、基因、代言、推荐、中医、西医、中西医合、内科、外科、妇科、五官科、牙科、医疗、医治、治疗、诊治、就诊、康复、体检、化验、B超、CT、透射、验血、处方、开方、抗病毒、手术、注射、化疗、理疗、整形、退烧、退热、止痛、止咳、中药、西药、药方、复方、药物、消炎、抗炎、活血、解毒、防敏、脱敏、祛瘀、抗敏、评比、排序、获奖、延年益寿

酒类禁用语

19

消除紧张、消除焦虑、增强体力、保障健康、精力旺盛

婴幼儿奶粉、婴幼儿配方奶粉禁用语

20

替代哺乳、接近母乳/人乳、替代母乳/人乳、母乳化、妈妈般亲和、一段/1段、二段/2段、初段

教育培训禁用语

21

优先入学、全程无忧、保证提高学习成绩、保证就业、保证通过考试、原题、押题、预测、命中率、出题人、命题人、包过、保过、一次通过、必考、必过

消毒产品禁用语

22

杀毒、杀菌、消炎

房地产违禁词

23

风水、占卜、融资、宝地、府邸、龙脉、城市核心地段、你在城心、城市中央、承诺移民、买个房啥都解决、价值洼地、价值天成、千亿价值、黄金旺铺、黄金地段、国际品质、不限购、不限贷、即将通车、宜商宜住、商住公寓、官方、价值翻倍、投资首选、车程约、驾车约、分钟以内车程、唯1房源、唯1板块、唯11家、最佳板块、顶级楼盘、国宅、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无限、售空、不会再便宜、免费住、0首付、免首付、蓝印户口、风水宝地、升值价值、即将售罄、包租、步行至、售后包租、融资租赁、融资担保、0距离、承诺户口、价格你来定、学区房、步行约、让孩子赢在起跑线上、入住学区房、顶级公寓、顶级写字楼、年内地铁、买1房送两房、驾车至、升学、内环价格最低、买到即赚到、举世无双、皇室领地、圣地、坐拥地铁、买一房送两房、聚财纳气、最佳位置、极品房源、车程不超过XX时间、步行不超过XX时间、龙脉之地、步行到XX只需XX时间、黄金价值、返租

▼广告的目的或是提炼产品卖点，利用营销手段，将产品销售出去，或是塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。广告需要创意，需要产生效果，但更需要在合法的范围内进行。违法违规广告的不仅有法律风险，而且严重损害了品牌形象，是一件得不偿失的事情。往期推荐

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